今年六一大人也放假！京东618“六一惊喜日”陪“大小孩”一起过节

这个六一(liùyī)儿童节，成年人(chéngniánrén)不再只是旁观者。京东消费及产业发展研究院联合京洞察的最新(zuìxīn)调研显示，51.1%的成年人会为自己庆祝(qìngzhù)儿童节，56.8%的人为自己及朋友准备儿童节礼物，超八成成年人拥有专属玩具。而今年京东618，更以兴趣圈层(quāncéng)为核心，首次推出“六一惊喜日”，打破传统品类边界，让“大(dà)小孩”们一站式购齐玩具、图书、文具、服饰等——从孙悟空手(shǒu)办到孔子爷爷点读笔，从潮玩盲盒到孔庙祈福，一场关于快乐的主题盛典正在上演。

“六一惊喜日”：以用户为出发点(chūfādiǎn)打破业务边界

“六一惊喜(jīngxǐ)日”是今年京东618推出的新(xīn)玩法之一，共设有发烧友惊喜日、美食惊喜日、六一惊喜日、潮流惊喜日、爱家惊喜日和电竞惊喜日等六大惊喜日。与往年按3C、家电等品类划分的促销不同，今年京东618的惊喜日的设计完全(wánquán)站(zhàn)在用户视角(shìjiǎo)，围绕不同用户的不同兴趣进行设计。例如，在即将到来的六一惊喜日上，玩具、图书、文具、儿童服饰(fúshì)、健康产品等跨品类商品首次联动，可完整覆盖从“怀旧派”到“育儿党(dǎng)”的全场景需求。

为以经典动画唤醒童年记忆，京东在6 月 1 日将推出“看直播 送 10 万只铁皮小青蛙(qīngwā)(qīngwā)”活动。当天10 点起，京东“青春采销”直播间每个(měigè)整点播放 10 分钟动画片段，然后(ránhòu)主播邀请cos青蛙一起开展互动(hùdòng)游戏，每半小时抽奖一次小青蛙。在晚 8 点至 10 点之前，进一步增加抽奖频次。每10分钟释放万单(wàndān)小青蛙福利，主播提问白天动画相关问题，回答正确(zhèngquè)即可1分钱抢青蛙。

经典IP唤醒集体记忆：上美影(shàngměiyǐng)“三巨头”扛起情怀大旗

对于不少80、90后来说，上海美术电影(měishùdiànyǐng)制片厂的三大经典动画IP——哪吒、孙悟空和(hé)葫芦娃，承载了很多人的童年美好回忆。这次京东“六一惊喜(jīngxǐ)日”也专门请出他们来担纲主咖，带着用户们穿越时光，唤醒集体(jítǐ)童年记忆。

同时，迪士尼、泡泡玛特、乐高、变形金刚等品牌方的人气IP产品引发(yǐnfā)热议，在惊喜日会场，不同(bùtóng)IP的粉丝(fěnsī)可以尽情选购史迪奇毛绒(máoróng)、玩具总动员胡迪玩具、DIMOO盲盒、乐高积木新品、变形金刚爆品等，加入IP狂欢。

不止经典IP、潮玩IP，更有传统IP惊喜加入。即将迎来(yínglái)中高考(gāokǎo)，京东超市玩具品类联合孔子(kǒngzi)爷爷IP定制“火火兔×孔子爷爷AI早教机器人”、“PIYO PEN小鸡球球×孔子爷爷点读笔”两大神仙组合，请出传统IP孔子爷爷为早教产品用户送上(sòngshàng)祝福(zhùfú)；线下(xiànxià)精彩体验同步开启，6 月 1 日当天，在山东曲阜孔庙打造沉浸式传统文化(wénhuà)体验，为孩子们带来一场别开生面的 “六艺” 研学之旅，将传统文化与儿童节仪式感深度融合。

情绪价值(jiàzhí)驱动消费：玩具成成年人的“快乐代糖”

京东调研数据还显示，潮玩(cháowán)、毛绒玩具(wánjù)、积木和文玩(wénwán)手串是成年人童心消费的四大主力。47.3%的潮玩玩家将怪萌LABUBU视为“情绪代言人”，68.4%的都市人随身携带毛绒挂件寻求“即时治愈”。而 超过80%的大小孩们依然热爱积木玩具，将沉浸其中视为珍贵的解压与专注时光；积木超越了玩具范畴，成为他们对抗(duìkàng)压力、证明耐心与智慧的“精神战利品”。有用户在评论中提到：“拼积木时，我(wǒ)仿佛(fǎngfú)回到小时候专注搭城堡的下午(xiàwǔ)。”

今年端午节与(yǔ)儿童(értóng)节前后(hòu)相连，成为自2014年后的首次“双节联动”。难得与孩子们(men)一同放假的成年人(rén)终于可以理直气壮地说一句：“今天，我们都(dōu)是小朋友。”调研显示，超过八成的大小孩正积极投身于这场童心(tóngxīn)庆典，48.4%的人已购买礼物，另有33.9%的人正在精心挑选。在这个过程中(zhōng)，京东凭借“又好又便宜”的极致体验，以90.2%的首选率成为大小孩购买儿童节礼物的首选渠道。其实，儿童节的热闹与欢乐，早已超越了儿童群体范围，而京东所追求的，就是让这份快乐触手可及。