电商又卷出新花样？抖音电商《一起去野：去玩水的地方》引爆今夏户外运动种草热潮

封面新闻记者(xīnwénjìzhě) 罗田怡 竹篾在指尖飞舞，可以(kěyǐ)薄至28层，达到“薄如(báorú)蝉翼”的极致；铁花在夜空(yèkōng)绽放，千年绝技通过短视频重回大众视野。这是传统与现代交融的生动写照。 5月29日，第九届中国成都国际非物质文化遗产节“非遗融入现代生活”主题对话在成都举行。来自全国各地的非遗代表性传承人、专家学者、文旅(wénlǚ)部门负责人齐聚一堂，共同探讨(tàntǎo)如何让古老的非遗在当代(dāngdài)社会(shèhuì)焕发新生。 带动非遗新消费和新文旅(xīnwénlǚ) “我们是谁？”主题演讲中，武汉大学国家文化发展(fāzhǎn)研究院院长傅才武以提问开场，向大家深入剖析非遗如何回应全球化(quánqiúhuà)进程中的身份焦虑，审视(shěnshì)全球化背景下中国非遗保护传承面临的挑战。 面对“十五五”时期的非遗保护工作，傅才武提出了颇具前瞻性的建议：建立中国特色的非遗学术话语(huàyǔ)体系，为国际社会提供“中国方案”；构建独特的非遗标识(biāozhì)体系，强化国民(guómín)文化身份认同；借助元宇宙等新技术，打造沉浸式“超限(chāoxiàn)体验”场景；创新管理机制，形成政府主导与市场参与相结合(xiāngjiéhé)的复合型保护传承体系。 “从‘抢救’到‘繁荣’，非遗融入现代生活的焕新之路，正因为互联网平台和数字技术的参与(cānyù)而充满生机。”北京字节跳动公益(gōngyì)基金会副理事长杨洁向大家分享(fēnxiǎng)了一组数据：过去一年，有1400万网友在(zài)抖音分享非遗体验，非遗相关短视频播放(bōfàng)量达到7499亿，平均每天有6.5万场非遗直播，非遗商品销售量超65亿单(yìdān)，非遗类生活服务商家数量同比增长187%。 在这些数字背后，杨洁认为，“95后”、“00后”年轻群体，已经(yǐjīng)成长为非(fēi)遗传播和传承的中坚力量，大量优质的非遗内容，通过非遗“新传人”源源不断地生产(shēngchǎn)出来。 此外，从平台视角(shìjiǎo)能看到一个明显的趋势——每当某一类非遗内容有了广泛传播引发(yǐnfā)热议后，会带动众多网友在抖音生活服务上下单(dān)，然后到线下体验(tǐyàn)文旅产品或是旅游路线，由此给文旅产业带来一波流量高峰。 融入新(xīn)学科、开发新产品、鼓励新应用 道明竹编省级代表性传承人杨隆梅的故事，诠释了什么叫(jiào)“让手艺变为(biànwèi)艺术，让艺术回归生活”。 出(chū)身竹编世家的(de)她，在继承传统技艺的基础上大胆创新。通过技术突破，她的团队成功实现破竹28层的精细工艺(gōngyì)，开发出涵盖3大领域、9大系列、25个门类的1300种定制竹产品。从朴实的农具到精致的艺术品，竹编完成了从“辛苦钱”到“高端市场(shìchǎng)”的跨越。 同样实现跨界转型的还有“南翔”史海峰。这位前数据分析师因(yīn)热爱传统(chuántǒng)文化，让沉寂多年的省级非遗炭花舞重新火爆网络。“最让我自豪的不是流量本身，而是(érshì)能用这股流量传播非遗。”他的经历证明，新技术与传统艺术的结合，能够(nénggòu)迸发出惊人的能量。 “非遗是昨天的，也是今天的和(hé)未来(wèilái)的。”这是与会嘉宾们的共识，他们共同倡导相关各方进一步跨界融合，实现优势互补，凝聚成强大的保护合力，融入新(xīn)学科、开发新(kāifāxīn)产品、鼓励新应用，讲好中国故事，让中华优秀传统文化在新时代绽放持久魅力和动人风采。